现代包装设计需要文化

什么是物流策划？

现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。

在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要。现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待：在现代社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动作为一种文化现象来观看，不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。

文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及在这些方面所形成的心理观念。这些由许多设计文化要素构成的复合整体。

包装设计处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面。包装设计是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。

如一个楚国人到郑国卖珠，为木兰之柜，重以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，揖以羽翠。整个盒子华丽高档，珠子就入在这样的一个盒里。一个郑国人买下了珠子，留下了这个华丽的盒子，把里面的珠子还给了楚国人。

这个故事本比喻舍木逐末，取舍失当。用在商业上指重商品包装而哗众取宠，仅靠华丽的包装去欺骗消费者，锦绣其表，败絮其中，但从现代经济学的角度看，质量好是重要，但包装也不可忽视，酒香不怕巷子深的历史已经过去了，在重视产品质量的同时也要强调包装在产品特色创造和市场销售中的作用。

包装设计与文化结构，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。如我国从改革开放，学习国外的先进科学、文化与技术，产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色；在市场上，产品包装更新换代．层出不穷。而最权威的因素是规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境对我们的新要求，并要掌握符合新要求的新思想、新观念和新手段，这是设计观念的新高度。他们互相依存，互相结合，互相渗透，并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。

包装文化在时空中传播，在一定空间中存在，产生了包装设计文化的民族性，由于文化在一定时间内存在，产生了包装设计文化的时代性和民族性，构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。

包装设计文化涉及到文化的发生学，正因为全世界的文化不是来自于同一源头，当然有了民族性的问题。世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其他民族不问的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的特点，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中，再如中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性、也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。

由于设计的意识观念、是设计意识的物化、是民族设计意识的派生、于是它与人们设计观念指导下的活动方式和实践成果，因此添上了不同的民族色彩，打上了民族性的烙印。

来源：广州李芏巍物流策划工作室客服部：吴珊珊

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